هو نوع من التسويق يعتمد على استخدام أساليب غير تقليدية وغير مكلفة لتحقيق نتائج كبيرة من خلال المفاجأة والإبداع. يهدف إلى جذب الانتباه وإحداث تأثير كبير باستخدام موارد محدودة، وغالبًا ما يتضمن استراتيجيات غير متوقعة أو مبتكرة تتفاعل مع الجمهور بشكل مباشر.

خصائص التسويق بالبارتيزان
1. الإبداع: يعتمد على حلول مبتكرة وجديدة لجذب الانتباه بطريقة غير تقليدية.
2. التكلفة المنخفضة: يهدف إلى تحقيق أقصى تأثير بأقل تكلفة ممكنة.
3. المفاجأة: يستخدم عنصر المفاجأة لخلق تجربة غير متوقعة للجمهور.
4. التفاعل المباشر: يشجع على التفاعل المباشر مع الجمهور ويخلق تجربة فريدة.
5. التوجه المحلي: يمكن أن يكون موجهًا نحو المجتمعات المحلية أو الأحداث الخاصة.

فوائد وميزات التسويق بالبارتيزان
1. تكلفة فعالة: يمكن أن يكون أقل تكلفة مقارنة بالإعلانات التقليدية، لكنه يوفر تأثيرًا كبيرًا.
2. انتشار واسع: قد يؤدي إلى انتشار واسع بفضل عنصر المفاجأة والتفاعل الاجتماعي.
3. زيادة التفاعل: يعزز من تفاعل الجمهور واهتمامهم بالعلامة التجارية من خلال تجارب غير تقليدية.
4. تمييز العلامة التجارية: يساعد على تمييز العلامة التجارية بفضل الأساليب المبتكرة والمفاجئة.

 سلبيات التسويق بالبارتيزان
1. مخاطر عدم النجاح: يمكن أن تكون الحملة غير فعالة إذا لم تُنفذ بشكل صحيح أو لم يتجاوب معها الجمهور.
2. تأثير محدود: قد يكون التأثير محدودًا على مستوى العلامة التجارية إذا لم يُنفذ بحذر.
3. قد لا يناسب جميع الأسواق: قد لا تكون بعض الأساليب مناسبة لجميع الأسواق أو الفئات المستهدفة.
4. التوقعات غير المتوقعة: يمكن أن يتسبب في بعض الأحيان في ردود فعل سلبية أو غير متوقعة إذا لم يتم أخذ جميع العوامل بعين الاعتبار.

أنواع التسويق بالبارتيزان
1. الإعلانات التفاعلية: خلق تجارب تفاعلية مدهشة في الأماكن العامة.
2. الترويج المفاجئ: تنظيم فعاليات أو حملات غير متوقعة لجذب الانتباه.
3. التسويق عبر الشارع: استخدام الفضاءات العامة بطريقة مبتكرة للترويج للعلامة التجارية.
4. الفنون الجدارية: استخدام فنون الشوارع لترويج المنتجات أو الرسائل.

 أمثلة واقعية
1. حملة "The Blair Witch Project": استخدمت هذه الحملة التسويق بالبارتيزان من خلال خلق شائعات وصور وهمية حول الفيلم قبل عرضه، مما أدى إلى زيادة الاهتمام بشكل كبير.
2. حملة Kit Kat: قامت Kit Kat بتنفيذ حملة تسويقية غير تقليدية من خلال إنشاء "غرف كيت كات" في الأماكن العامة، حيث يمكن للناس الاسترخاء وتناول الشوكولاتة، مما جذب الانتباه بشكل كبير.
3. حملة IKEA: استخدمت IKEA في إحدى الحملات "غرف النوم المحمولة" حيث أنشأت غرف نوم صغيرة متنقلة في أماكن غير متوقعة مثل محطات القطار لجذب انتباه المسافرين وتجربة المنتجات بشكل مباشر.

التسويق بالبارتيزان هو استراتيجية تسويقية تعتمد على استخدام أساليب غير تقليدية ومفاجئة لتحقيق تأثير كبير بتكلفة منخفضة. يتميز بالإبداع والمفاجأة والتفاعل المباشر مع الجمهور، مما يعزز من تفاعلهم واهتمامهم بالعلامة التجارية. رغم فوائده الكبيرة في جذب الانتباه والتمييز، إلا أنه قد يواجه تحديات مثل المخاطر المحتملة لعدم النجاح وتناسبه مع جميع الأسواق. باستخدام هذا النوع من التسويق، يمكن للعلامات التجارية تحقيق تأثير كبير من خلال الحلول المبتكرة والفعالة.